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2008-01-04

跳动的红色水立方

 

   红色的水立方外体,动感的人物剪影,空中飞驰而过的地铁快车,普通的房产项目展示,能做的如此有新意,难怪在5月的苏州房产展会上,苏州亿城新天地的项目在众多展商中脱颖而出,备受年轻观众的喜爱。记者有幸采访了此次项目的设计团队——领东展览服务(上海)有限公司的项目总监晏斐先生,他讲述了整个项目的创意始末。

  水立方的时尚

  此次展台最大的亮点就是大大的红色水立方造型,区别于其他房产展台,苏州亿城新天地的展台显得尤为突出。“因为这个项目是针对年轻人的,注重运动、年轻和自然,因此我们就考虑用水立方的造型,设计几乎是一次通过。”晏斐说,2008北京奥运会游泳馆的造型是蓝色水立方,因为造型独特备受瞩目,也是当下的流行话题和时尚元素。这次展台采用水立方造型,一方面也是为求造型独特,另外也是借着奥运的东风,展示该楼盘针对目标群体的特殊性,即运动性。

  另外,色彩选用红色象征活泼和朝气。从现场效果看来,很多观众进入展馆,远远就能被巨大的红色水立方吸引,使得苏州亿城新天地的展台格外有人气。

  造型吸引人是第一步,如何在有限的造型里体现参展商的展示意图,这是展台设计者不得不考虑的问题。记者发现,在巨大的水立方一侧有大半面是透明的,观众们既能看到飞驰而过的地铁,又能看到悠闲的人们在庭院中散步的情景,未靠近已被吸引,即使不进入,内部诉求点也已映入眼帘。

  为何在展台中设置15米长的地铁模型?显然不是哗众取宠,“这个房产项目的一个特色是拥有便捷的交通,如果只是将有哪些交通路线列在宣传册上肯定没有太大的效果,如何直观的表现出来,我们认为将缩小的地铁模型带到现场会给观众深刻感受,同时我们把它悬在半空中,这样既达到效果,又不会占用太大的空间。”

  咖啡·人生

  此次展台180平米,和众多房产公司展示一样,分两大功能区域,一个是项目展示区域,一个是客户洽谈区域,如何在同类展示中展示出新意,设计团队也费了一番思量。

  记者发现,在苏州亿城新天地的洽谈区域,处处弥漫着浓浓的咖啡香,“我们在客户洽谈区域设置了一个专门的吧台,每个进来的观众都可以领到一杯现磨的咖啡,这样的创意一方面是让匆匆浏览的观众可以静心享用,另外美好的生活来自幸福的感受,我们觉得纯正的咖啡体验能给人们带来瞬间的幸福感受”。当观众拿着一杯展商奉上的浓浓咖啡,坐着洽谈时,身旁的黄色休闲人物剪影又让人仿佛身临其境,置身小区营造的休闲氛围中,展商想要表达的生活理念即刻显现。

  同时,人物剪影选用黄色也是有讲究,一方面是和大片的红色和吧台区域色系能区别开,另外也是展商的辅助标识色,可谓一举两得。

  除了沙盘展示和客户洽谈区域,展台里侧墙面也是放置着各种房产公司的宣传画,为了体现简约时尚的风格,所有的宣传画均是正方形展示,对于相关联的数字信息,领东展览服务(上海)有限公司则用条形码的形式展现出来,在传递基本信息的同时又使用时尚元素,让人们记忆深刻。

  一个展台展示的方式有很多种,可以通过各种不同的元素结合以达到预期效果。此次苏州亿城新天地项目将展示的手段与时尚元素紧密相连,引领展商以及观众的审美追求,是其致胜的关键所在。