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2007-12-21

区域品牌的迷失

我国纺织业有着完善的产业链条,因而形成自己强大的制造能力。而最大的不足就在于各个集群地追求大而全、小而全,力求每个集群都成为一个完善的产业链,因而造成条块分割状态,不能形成有效的资源互补,造成资源的浪费和科技、管理等各个环节的提升滞后。从面料展上不难看出,中国面料企业的生产规模和加工能力着实令人惊叹。

但同样也暴露了一个问题,虽然各企业产品的款式和花色略有不同,但基本上同质化特征明显,表现出企业加工设计能力的不相上下。纵观中国面料的产业格局不难看出,江苏在中高档面料的生产上占有优势,浙江在化学纤维、普通化纤布、印染布、丝织品等的生产上占有优势,广东在生产色织牛仔布方面占有优势,山东以纯棉坯布为优势……这是区域品牌能力的展现。从展会的参展企业来看,每个区域、每个企业似乎都是无所不能,同质化现象严重。什么面料都能做,什么环节上的难度都攻克,这就很难形成优势。没有区域优势,也就无所谓分工协作,因为大家都是一个思维:做全产业链,就能控制成本。这直接导致各企业使尽浑身解数,大拼价格。

    以化纤面料为例,同质量的面料在吴江地区加工,成本能比绍兴低一些,而在印染环节上,绍兴又可以缩减一些成本。由于没有突出协作概念,大家就开始拼成本,织不过你我就染过你,再加上一些投机小企业的搅局,致使价格越压越低,利润越来越少。这本该是一个分工合作的年代,我们的面料产业尽管专业分工越来越细,但中下游配套产品的链条脱节,产业自我发展和竞争力提高也存在制约,导致协作较少,产业上下游发展不平衡。这也使得大部分新产品仅仅在款式和外观上有所更新,效益的实现缺乏持久性。在全球经济一体化的大形势下,我国面料行业制造能力突出,却遭受自身不合理分工的制约,最终导致产品也是大而全、小而全,竞争只能靠压低价格,最终导致无序的自由竞争。有一则幽默说的就是这个道理:在相亲会上,一位女士最漂亮,最后被相貌、财力、地位等方面均为最强的男士相中,其他男士为失去竞争力而拒绝其他女士。由此,这样的竞争成就了一对,却毁了其他人的姻缘。幽默毕竟是幽默,而我们的企业不能过度迷信市场化,重复进行低水平的恶性竞争。

    从目前我们的面料产业格局来看,产业整合是中国面料企业未来的发展方向。中国面料企业要想在商海中出奇制胜,最好的方式就是进行产业整合,形成区域性的垄断,而不是继续进行恶性竞争。