10月29日，上海浦东展览馆的“时尚创意空间”内，本土服装品牌“例外”(Exception de Mixmind)在此举行秋冬服装发布会。T台入口处，嘉宾们把签上名的灯泡扭进背景板上的螺孔，灯泡就灿然亮起，凸现出一个一个朝下的箭头，意即“你在那里”；一旁的静态展吊挂着长短不一的画，仿佛浮在空中。服装秀尾声处，从天降下无数乒乓球，像雪片一样拥簇在模特的脚下……

　　不光是展示服装，也是表达一种意念和文化。这是现场观者明显能够体味到的。灯灭人散之际，例外服饰有限公司的董事长,也是秀场概念的设计者毛继鸿，从T台那头走了过来。一袭黑衣的他，玩心大起，用脚扫着乒乓球，歪歪斜斜地“扭”着前行，像个孩子般大笑不止。

　　1996年创立于广州的“例外”品牌，按照毛继鸿的话说，是“从一个工作室慢慢做成一个企业，以后可能会变成一个机构”。现在的“例外”，在全国各城市共拥有60家专卖店，年销售额逐年增多，现已达到3亿元。在这个过程中，毛继鸿自己，则从一个“完全用感性来思考、不懂生意经”的服装设计师转型成一个眼界开阔的企业家。

　　“服装是软产品，它一半是商品，一半是文化艺术品”，他说，“接下来，想让‘例外’的文化性更强，更饱满，要深入了解穿它的人吃什么，用什么，阅读什么……一种审美与生活方式的全方位贴近。”