但历经多次展会之后，大家也发现一个值得重视的现象：很多展会现场附近总会有非常多的宣传资料、礼品袋被遗弃。参加同一个展览，同样向参观者派发资料和礼品，有的企业咨询台前热闹非凡，甚至为了拿资料还要排队，可有的企业展台前却门庭冷落，即使资料、礼品发出去了，最后还是被参观者遗弃。企业在展会中的投入每年都在递增，展会小礼品也越做越漂亮，但很多企业反映，展会过后的反响却很一般。

　　会展是将品牌、产品集中展示给目标消费群体的平台，因此作为企业主、经营者，要将怎样的形象展示给合作伙伴、消费者乃至竞争对手，成为众企业和品牌在展会中对峙的焦点。此时，除了企业、品牌本身提供的产品、服务具备的竞争力之外，一个精准又精美的展会小礼品将成为展会成功与否的核心要素。

　　展会活动是一个短期的推广行为，展会本身的延续性非常差，如何让目标群体经过本次展会之后很长一段时间还能记得自己，让观众乐意带走资料、礼品，并且完好地保留着，这一点非常重要，也是促成日后合作的关键点。

　　很多企业的宣传资料和小礼品精美有余可精准不足。

　　对于参观者，特别是有目标的参观者，他们会依照实际需求有目标地寻找参展商，同时会针对自己感兴趣的项目和产品向工作人员进行咨询，此时宣传资料对于他们来说，只是一个信息的备份。宣传资料内容详尽一些固然是好，但要考虑到参观者不可能仅仅考察一家企业就满足了，那么当多家展商的资料都拿到之后，可能是厚厚的一叠，当重量过重之时，参观者就不得不舍弃一部分资料，太大、太重、介绍太模糊或介绍太冗长的就有可能成为舍弃的对象，而且如果仅仅将宣传资料做成产品说明书一般，缺乏一些快速的信息查阅和视觉亮点，那么这份资料也很有可能被丢弃，而被丢弃资料的企业在此次展会过程中的信息传递和延续也就到此为止。

　　展会过程中所派发的物品无外乎宣传册、礼品袋等印刷品，以及文具和其它小礼品，如何让这些常见的展会派发品成为参观者眼中的“抢手货”，需要参展企业在构思和设计上多下功夫。