百迅国际展览

       展览本身就是一个传媒，具有媒体的特性。我曾经提出过“展览是一个硬媒体”的概念。基于此，从所谓国际化的概念来谈，展会本身不可能像其他的消费型商品或者品牌，比如衣服、化妆品等等一样进行全球化。商品的功能是相对固定的，其本身不会因为进入了其他的市场而发生变化。而展会作为媒体工具，不是上述的商品，所以展会的国际化和商品品牌的国际化之路是非常不同的。新经济时代，网络的飞速发展，以及人们生活方式的变化，给以了媒体行业在近几年突飞猛进的大发展。尤其是近期，Baidu百度、分众传媒Focus Media等相继在海外上市。展会作为一个硬媒体，其国际化之路又是如何的呢？ 
 
    在谈到这个问题的时候，往往有很多误区和误解产生。“引进国际品牌和国外展商参展就代表了展会的国际化了吗？”“展会通过了Ufi的认证，就是获得了国际化的Passport了吗？” 是我的答案是：引进国际品牌和国外展商参展不等于国际化；展会获得Ufi认证也不意味着国际化！ 那我们该如何去实现展会的国际化呢？
 
    如果说我们把国际的品牌和管理方式带进国内，把部分国外的展商、买家带进国内，就可以做到展会的国际化，是不现实的。这些只能是推动展会国际化的助动力，否则，为什么那么多国际知名的品牌移植到中国后都相继水土不服或是遭遇了滑铁卢。一个展会是否国际化，关键要看这个平台是否可以真正地去满足国内外展商、买家的需求，是否能真正地发挥其沟通平台和桥梁的作用来推动和刺激国际贸易和交流。客户的需求只能被激发、推动和满足，而并非是被创造出来的。 所以只有当我们的展会以精彩丰富的内容吸引了读者（即我们的展商和买家），我们才有可能真正走向国际化。