百迅国际展览

    作为旅游经济的重要组成部分，会展旅游被国际旅游界奉为“旅游业皇冠上的明珠”。与上海、广州、北京等知名会展城市相比，温州的会展业才刚刚起步。它在带动经济增长的同时，也为温州的旅游业带来发展的契机。

　　产业现状：

　　旅游、会展尚未对接

　　“如果在一个城市开一次国际会议，就好比有一架飞机在城市上空撒钱”。一位世界展览业巨头如此评说会展经济的重要性。会展业具有强大的产业带动效应，不仅能给城市带来场租费、搭建费、广告费、运输费等直接收入，还能创造住宿、餐饮、旅游、购物、贸易等相关收入。参加会展活动的人虽然不像观光客人那样单纯因“游”而“旅”，但他们在参加贸易展览、国际会议时也会涉及吃住行游。

　　温州市旅游局局长张纯洁认为，跟一般的游客相比，会展业的游客大多消费高、停留时间长、团队规模大，是旅游行业的高端客户。但就目前温州会展旅游的发展情况而言，会展业尚未给旅游业带来发展机会。归根结底，还是因为旅游和会展的分割状态。

　　“2007中国温州轻工产品博览会吸引了5万多名来自国内外的人士前来温州，但是温州的旅游业者却没有抓住这样的契机，会展热的同时未能出现旅游热。”温州市旅游局市场开发处处长陈芝祥告诉记者，他刚从郑州参展回来。在郑州的会展上，参展人除了能获得展会信息的同时，也收到该市各大旅游资讯。并且，凭参展票到指定景区游玩，还能免去门票费。

　　在一些会展旅游比较成熟的城市，旅游与会展的捆绑度非常高。会展策划公司不但提供参展服务，也联合旅行社进行旅游宣传。旅行社往往主动出击，以量身定做式的个性化服务抢占会展的客源市场；景区、景点精心开发针对性强的旅游产品，组合特色鲜明的旅游线路，主动适时地宣传和促销，力争把大批的会展参加者转化为旅游参观者。而在温州，各大旅行社对高利润的会展旅游开发程度不高，更没有旅游企业借助大型展会开展宣传促销活动。

　　究其原因：

　　多方因素制约发展

　　温州产业结构优势明显，交通、地理位置优越；每年举办的各类会展活动多达60-70个，涉及服装、家电、日用消费品、房产、家具、建材、汽车、机电、医药、文具等各个领域；温州的旅游资源非常丰富，有山有海有岛，是中国优秀旅游城市。今年，预计接待游客量将达2500万人次。温州发展会展旅游的条件基本具备，但效应为何还是不尽如人意？

　　“温州的会展旅游先天有优势，但后续工作尚不到位。”张纯洁认为，跟大连的服装节、青岛的啤酒节、广州的广交会相比，温州缺乏能代表温州形象的大型会展。“虽然，会展数量不少，但会展的规模、档次不高。这是温州会展旅游的硬伤。”除了一年一度的中国温州轻工产品博览会为大家熟知外，其余的会展大多“默默无闻”。参展商少，参展人数不多，附带的消费能力自然就低。

　　造成这种现状的原因，除了温州会展业刚刚起步外，专业会展策划机构的缺乏、会展服务体系的不完善也至关重要。

　　另外，温州的旅游市场细化程度不高，没有专门的会展旅游产品。记者询问了多家旅行社，不少旅行社表示，目前还没有专门的会展旅游线路。旅游业内人士告诉记者，各旅行社在接待会展游客方面，缺乏个性化的旅游产品，以迎合游客的需求。

　　发展思路：

　　联动发展效应最大化

　　温州的会展旅游业该何去何从？如何使会展、旅游实现1＋1>2的效应？不少专家纷纷发表自己的观点。

　　有着多年会展策划经验的温州德纳展览公司负责人陈美乾指出，会展旅游要由原始的粗放经营走向规范化运作的道路。即会展运作模式逐步由“政府直接承办”模式过渡到“政府＋市场”模式，最终转向完全市场化运作模式。逐步形成以大型会展企业为龙头，以小型会展企业为辅助，实行专业化分工合作，各类会展专业公司、宾馆、酒店、旅游服务相配套的会展市场体系；在市场营销上，会展企业应和旅游企业协作，开展联合促销，将展会与城市及周边的旅游资源和旅游接待设施结合起来；在场馆后续利用上，除会展企业继续开展大型展会以吸引观众外，旅游部门可考虑将具有本城市特色的现代化场馆作为都市观光的一个重要目的地，以提高场馆的利用率。

　　温州华亭文化产业有限公司负责人林锦萍认为，除了会展、旅游联动发展外，强有力的政策支持必不可少。政府应为会展旅游业发展建立“绿色通道”；涉及的政府职能部门要制定简化行政管理程序的办法，制定相应的保证措施和扶持政策；提供“一站式”服务和知识产权保护。