从媒体到行业协会，一致对内衣行业前景看好，据统计，去年国内内衣销售额就达到了近500亿，但是，对于身处行业的企业老板来说，虽然明知道行业的上升空间很大，但却总是找不到一个市场的突破口，找不到一个可以让自己保持持久竞争力的方法。行业发展到了十字路口，拼产品、拼品牌的同时，拼渠道和成本也成为企业之间竞争的重点，于是，内衣展会顺势发展，成为企业打通渠道、上下游交流的好手段。同时，内衣展会的扎堆也成为业内人士有目共睹的问题，除去北京、上海、广州等地的较大型展会外，在义乌、佛山、深圳、海宁、泉洲等内衣集散地常可以见到各类中小型内衣展会。行业圈子就这么大，千人一面的展会在有限的范围内生存空间不大，竞争力不强。大型展会由于办展时间长、在业内影响力大，保持人气相对容易，小型展会如果可以灵活思路、因地制宜、突出特色，将展会做成品牌，同样会有不小的吸引力。今年8月份，将在四川成都举办的2007中国成都国际品牌内衣展，就是这样一个看准地域优势，在营销和渠道上作文章，在形式上出奇招的展会。

　　背靠零售率“制高点”好乘凉

　　据有关资料显示，2007年四川内衣销售销量的增长速度将超过25%。这一增长的势头已经得以充分体现：嘉莉诗、朵彩、怡婷首先爆出销量与去年同期比增长2－3倍的惊人业绩；奥丽侬增幅在40%以上；热唛内衣在四川市场的销售创下全国第一。“无论是文胸还是保暖内衣，或者是家居服，成都都是内衣品牌的必争之地”，浙江威尼蒂针织服饰有限公司营销总监汤殷对此深有体会。曼妮芬西南区经理罗女士也表示：“不少品牌都将成都的内衣市场列为品牌在全国发展的首要地位”。行业人士分析，四川处于品牌全国销售战略中重要的位置，其地理环境、人口、消费观念、浓厚的商业氛围……都成就了四川零售的高成功率。正因为如此，各品牌纷纷将四川确定为样板市场，以求取得一定的营销经验后，迅速向西南其他省份推广。

　　2007年，朵彩将其千人全国营销大会的会场设在了成都，不惜投资200万元进行“海陆空”立体轰炸；纤丝鸟、顺时针、猫人联袂拿下了地处成都商业黄金地段面积达到930平米的户外广告，创下了全国内衣户外广告面积最大的记录；JOCKEY买断了分布于春熙路步行街东西南北走向上300多块路牌广告……这一切事实都说明各品牌看到的是四川这个独特的发展空间。率先谋得四川这个重要的营销战略市场，通过投放特殊的产品政策和促销活动占领这个“制高点”，成为国内内衣品牌达成共识的营销突破口。

　　　不止是内衣企业，商业零售巨头们也看到了四川商业特性。前不久，摩尔百盛经营面积高达1200平米的“内衣新馆”营业，这不仅是成都各商场中最大的内衣专区，其面积、包容的品牌之多也堪称全国之首；成都百货大楼也开辟了接近１000平米的内衣区；人民百货也达到了500平米。上海朵彩棉有限公司鲁晓强日前来川考察市情时颇为感慨：从成都到四川的各二、三级城市，几乎每一个商场都为内衣规划了极为重要的专卖区，并投以大力度的促销活动予以配合。这种对内衣的重视程度在其他城市极为少见。摩尔百盛总经理黄志强在接受采访时一语道破其中玄机：商场正是发现了内衣巨大的市场增长点和供求矛盾，才以时尚为基本诉求建立品类品牌齐全、形象突出的大面积内衣新馆。

　　正是基于以上的特殊地理优势，成都内衣展于2005年立项，经过2年的策划与市场调研，2007中国·成都·国际品牌内衣展览会最终决定于2007年8月25日在成都花博国际会展中心亮相。此次展会由中国纺织服装行业分会、中国服装服饰国际交流中心、中国连锁加盟协会、欧洲布匹流通联合会、法国工艺服装商业局、美中国际时装协会等机构组织；由成都商展展览有限公司承办。中国纺织品商业协会常务副会长兼秘书长彭桂福对此次展会给予了高度肯定：“成都是整个西南地区的经济和文化中心，历年来内衣品牌在成都的竞争也是最火爆的，这次会议选择在成都举行是明智之举，我们希望能够通过这样的会议，促进西南地区内衣销售业的良性发展。也结束四川这样诺大一个市场却没有专业内衣展的历史。”

　　TOPONE精英模特大赛入驻展会

　　从组委会得到的消息，本届展会展出面积达１１000平方米，展商比例多元化。展品涵盖文胸、家居服、功能内衣、内裤、吊带裙、儿童内衣、睡衣、紧身衣、保暖内衣、睡裙、束腹裤、无缝内衣、花边、泳装、运动内衣、袜子、小肚兜、情趣内衣及相关面料、辅料等产品。展会期间将举办多场技术交流会和专业研讨会，促进行业多层面的技术交流与合作。

　　在组织参观商方面，组委会从5个方向入手：一是在早在2006年，组委会就与西部各专业内衣集散地建立了合作，他们为组委会提供了相当多高质量的观众资源。二是从招商工作开始后，组委会就在每周六和周日往二三级市场发送门票与邀请函，如南充、绵阳等地。三是与终端紧密结合。因8－9月是商场产品上柜调整期，组委会也邀请到了西部地区40多家大型商场的内衣采购负责人到场，如成都、重庆、西安、云南等地的摩尔百盛；百货大楼，王府井、太平洋、好又多、仁和春天、华联等知名商场。并给商场设立展位，方便现场观众、展商与他们洽谈。四是主办单位、支持单位的会员资料超过8000家，组委会将有效的利用这些资源，给展商带来最大的利益。五是全行业超过200家媒体强势宣传，带来更多来自全国各地的专业观众。

　　前不久的新闻发布会上，记者了解到，中国西部TOPONE精英模特大赛决赛将入驻2007成都内衣展，届时，成都花博国际会展中心，美丽与时尚将成为主旋律，而同期举行的“励志照亮人生煷匆蹈谋涿运牎—内衣连锁加盟创业英雄会”、“决胜终端，赢在渠道——2007中国内地市场网络建设行业大会”多场技术交流会和专业研讨会等活动更将为展会锦上添花。